State Bank of India: टीम इंडिया के पूर्व कप्तान महेंद्र सिंह धोनी ने शुक्रवार 11 अप्रैल 2025 को आईपीएल टीम चेन्नई सुपर किंग्स (CSK) के कैप्टन के तौर पर वापसी की है. सदी के महानायक और बॉलीवुड के शहंशाह अमिताभ बच्चन के बेटे अभिषेक बच्चन हैं. देश के सबसे बड़े सरकारी बैंक स्टेट बैंक ऑफ इंडिया (SBI) आखिर इन दोनों को लाखों-करोड़ रुपये क्यों देता है? आखिर, इन दोनों का एसबीआई से क्या रिश्ता है, जो इतनी बड़ी रकम का भुगतान करता है? आइए, इस सवाल का जवाब जानते हैं.
सेलिब्रिटी को पैसा क्यों देता है एसबीआई
स्टेट बैंक ऑफ इंडिया (SBI) सिर्फ बैंकिंग सेवाएं ही नहीं देता है, बल्कि यह देश की सबसे प्रभावशाली ब्रांड रणनीतियों में से एक को भी अपनाता है. यही वजह है कि वह क्रिकेटर महेंद्र सिंह धोनी और अभिनेता अभिषेक बच्चन को हर साल करोड़ों रुपये देता है. लेकिन ऐसा क्यों? इसका जवाब छिपा है ब्रांडिंग, मार्केटिंग और रियल एस्टेट रणनीति में.
धोनी SBI का भरोसेमंद चेहरा
2023 में SBI ने भारतीय क्रिकेट टीम के पूर्व कप्तान महेंद्र सिंह धोनी को अपना ब्रांड एंबेसडर बनाया. इस फैसले का उद्देश्य था बैंक की छवि को धोनी की विश्वसनीयता, अनुशासन और शांत नेतृत्व गुणों से जोड़ना. SBI धोनी को सालाना लगभग 6 करोड़ रुपये का भुगतान करता है, जिससे वे बैंक के विभिन्न विज्ञापन, कैंपेन और ब्रांड प्रमोशन में भाग लेते हैं. धोनी की छवि एक ‘संपूर्ण पुरुष’ (Complete Man) की है. वह अपने फैसलों में शांत, भरोसेमंद और परिणामदायी माने जाते हैं. यही छवि SBI को अपने ग्राहकों के बीच बनानी है. धोनी के माध्यम से बैंक ग्रामीण से लेकर शहरी क्षेत्रों तक अपने संदेश को प्रभावशाली ढंग से पहुंचा पा रहा है.
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अभिषेक बच्चन SBI का हाई-प्रोफाइल किरायेदार
SBI सिर्फ ब्रांडिंग ही नहीं, बल्कि अपने शाखा नेटवर्क को भी रणनीतिक रूप से फैला रहा है. मुंबई के पॉश इलाके जुहू में स्थित अभिषेक बच्चन के बंगले “अम्मू और वत्स” के ग्राउंड फ्लोर को SBI ने 15 साल की लीज पर ले लिया है. इसके लिए बैंक हर महीने 18.9 लाख रुपये किराया देता है. यह इलाका कॉर्पोरेट और एंटरटेनमेंट हब के करीब है, जिससे SBI की ब्रांच को हाई-नेटवर्थ कस्टमर्स तक पहुंच मिलती है. साथ ही, एक सेलिब्रिटी प्रॉपर्टी में ब्रांच खोलना बैंक की प्रीमियम छवि को और मजबूत करता है.
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