Vitamin D Biscuits: एफएमसीजी कंपनी आईटीसी ने विटामिन-डी युक्त सनफीस्ट मैरी लाइट बिस्कुट को बाजार में लॉन्च किया है. खास बात यह है कि इसमें वही जाना-पहचाना स्वाद बरकरार रखा गया है, जिसे लोग सालों से पसंद करते आ रहे हैं. अब उपभोक्ता अपने रोजमर्रा के पसंदीदा मैरी बिस्किट के साथ विटामिन-डी का लाभ भी ले सकेंगे. पहले चरण में इसकी शुरुआत ओड़िशा से की जाएगी. ब्रांड का कहना है कि यह उत्पाद ओड़िशा के सूर्य के प्रति श्रद्धा से प्रेरित है और राज्य के साथ उसके सांस्कृतिक जुड़ाव को और मजबूत करता है. इसीलिए, पहले चरण की शुरुआत ओड़िशा से होगी.
भावनात्मक जुड़ाव की कोशिश
लॉन्च के साथ ही ब्रांड ने एफसीबी (ओम्निकॉम) द्वारा तैयार किया गया एक नया विज्ञापन भी जारी किया है. यह विज्ञापन एक भावनात्मक पारिवारिक पल के जरिए उत्पाद का संदेश देता है. फिल्म में एक मासूम बच्चा खेल-खेल में कांच के जार में सूरज की रोशनी को कैद करने की कोशिश करता है. यह दृश्य प्रतीकात्मक रूप से दिखाता है कि अब सनफीस्ट मैरी लाइट में सूरज की शक्ति यानी विटामिन-डी भी मौजूद है, वह भी उसी स्वाद के साथ जिसे लोग पसंद करते हैं.
आईटीसी का क्या है विजन
आईटीसी के फूड डिवीजन के बिस्कुट मार्केटिंग हेड और वाइस प्रेसिडेंट सूरज कथूरिया ने कहा कि सनफीस्ट मैरी लाइट हमेशा से सूर्य, सकारात्मकता और ऊर्जा का प्रतीक रहा है. अब विटामिन-डी जोड़कर इस रिश्ते को और मजबूत किया गया है. उन्होंने बताया कि आईटीसी का लक्ष्य ऐसे उत्पाद देना है, जो रोजमर्रा के खान-पान में आसानी से शामिल हों और पोषण भी दें.
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ओड़िशा से शुरुआत के बाद पूर्वी भारत में विस्तार
विटामिन-डी युक्त सनफीस्ट मैरी लाइट फिलहाल ओड़िशा में उपलब्ध है और चरणबद्ध तरीके से पूर्वी भारत के अन्य राज्यों में भी लॉन्च किया जाएगा. कंपनी को उम्मीद है कि यह पहल लोगों को स्वाद के साथ बेहतर सेहत की ओर एक कदम आगे बढ़ाएगी.
ओड़िशा से क्यों की गई शुरुआत
विटामिन-डी युक्त सनफीस्ट मैरी लाइट की शुरुआत ओड़िशा से करने के पीछे आईटीसी की एक अनोखी अवधारणा है. ओड़िशा की संस्कृति में सूर्य केवल एक खगोलीय पिंड नहीं, बल्कि आस्था, ऊर्जा और जीवन का प्रतीक है. कोणार्क के सूर्य मंदिर की भव्यता से लेकर सुबह की पहली किरण को प्रणाम करने की परंपरा तक यहां सूर्य को विशेष सम्मान दिया जाता है. सूर्य से मिलने वाला सबसे जरूरी प्राकृतिक पोषक तत्व विटामिन-डी है, जो शरीर को मजबूती और रोगों से लड़ने की क्षमता देता है. लेकिन बदलती जीवनशैली के कारण अब लोग धूप में कम समय बिताते हैं, जिससे विटामिन-डी की कमी एक आम समस्या बनती जा रही है.
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पूर्वी भारत में बढ़ती विटामिन-डी की कमी
आज के समय में ज्यादातर लोग घरों और दफ्तरों तक सीमित हो गए हैं. खुले में कम समय बिताने और विटामिन-डी युक्त भोजन की कमी के कारण हड्डियों की कमजोरी, मांसपेशियों में दर्द, थकान और इम्यूनिटी घटने जैसी समस्याएं बढ़ रही हैं. हालिया अध्ययन के अनुसार, पूर्वी भारत में लगभग 39% लोग विटामिन-डी की कमी से जूझ रहे हैं. इसी जरूरत को ध्यान में रखते हुए आईटीसी ने अपने लोकप्रिय ब्रांड सनफीस्ट मैरी लाइट को विटामिन-डी के साथ पेश किया है.
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