पहचान का भेद मिटाने को कोक ने उतारे ‘बे-लेबल’ कैन्स

एजेंसियां, दुबईसॉफ्ट ड्रिंक बनानेवाली अग्रणी कंपनी कोका-कोला ने मध्य-पूर्व के देशों में ऐसे कैन्स उतारे हैं, जिनसे कंपनी का लोगो गायब है. ऐसा करके कंपनी ऐसी दुनिया बनाने के विचार का प्रमोट कर रही है, जो पहचान के आधार पर बंटी न हो. कोका-कोला ने 17 जून से लेकर 17 जुलाई तक चलने वाले रमजान के सम्मान में अपने कैन्स से लोगो हटाया है. लाल रंग के इन कैन्स पर लिखा गया है – ‘लेबल्स आर फॉर कैन्स, नॉट पीपल’, यानी लेबल कैन्स के लिए होते हैं, इनसानों के लिए नहीं.यह अभियान दुबई की विज्ञापन एजेंसी एफपी7/डीएक्सबी ने तैयार किया है. कंपनी ने एक विज्ञप्ति में कहा, मध्य-पूर्व में 200 से ज्यादा देशों के नागरिक हैं और वे पहचान के आधार पर बंटे हुए हैं. कोका-कोला के बिना लेबल वाले कैन्स संदेश देते हैं कि बिना लेबल (पहचान) की दुनिया का मतलब है बिना किसी भेदभाव की दुनिया. गौरतलब है कि कोका-कोला का इस तरह के मजेदार और हिट ऐड कैंपेन लाने का इतिहास रहा है. कंपनी ने अमेरिका में 2014 में ‘शेयर अ कोक’ ऐड कैंपेन लांच किया था, जो काफी लोकप्रिय हुआ था, जिसकी वजह से 10 साल में पहली बार कोक की बिक्री बढ़ी थी.