पब्लिक रिलेशन यानी पीआर एक सदाबहार और आकर्षक कैरियर विकल्प है. अभिनेता से लेकर राजनेता तक और सरकारी संगठनों से लेकर प्राइवेट कंपनियों तक को जनता से जुड़े रहने के लिए एक अच्छी पब्लिक रिलेशन टीम की जरूरत होती है. जाहिर है पीआर के लिए हर दौर में आगे बढ़ने की संभावनाएं मौजूद हैं. आपका कम्युनिकेशन स्किल अच्छा है और आपको लोगों से मिलना-जुलना पसंद है, तो पब्लिक रिलेशन आपके लिए बेहतरीन कैरियर विकल्प है. जानें, इस कैरियर क्षेत्र के बारे में विस्तार से…
प्रीति सिंह परिहार
पब्लिक रिलेशन यानी जनसंपर्क का उद्देश्य मीडिया के माध्यम से प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से लक्षित दर्शकों के साथ संवाद स्थापित करना है. संवाद बनाने का काम करते हैं पब्लिक रिलेशन ऑफिसर (पीआरओ) या पीआर पर्सन. पीआरओ अपने क्लाइंट, जो कोई व्यक्ति भी हो सकता है और वस्तु भी, उसकी छवि को सकारात्मक बनाये रखने का काम करता है. इसके लिए वह प्रेस विज्ञप्ति, समाचार पत्र, सोशल मीडिया, ब्लॉग, वीडियो, वेबिनार, सार्वजनिक उपस्थिति आदि के माध्यम से दर्शकों के साथ मजबूत संबंध बनाता है.
क्या है पब्लिक रिलेशन
पब्लिक रिलेशन जनता और संगठन के बीच संबंध बनाये रखने का विज्ञान और कला है. कोई भी सरकारी संगठन हो या गैर-सरकारी या व्यावसायिक संगठन या कोई सेलिब्रटी, सभी को सार्वजनिक जीवन में अपनी मुकम्मल छवि बनाने के लिए पब्लिक रिलेशन की जरूरत होती है. किसी भी संगठन, कंपनी, प्रोडक्ट या किसी एक व्यक्ति की छवि को जनता के बीच निर्मित करना और उसे बेहतर तरीके से प्रस्तुत करना पब्लिक रिलेशन कहलाता है. इस काम को करनेवाले लोगों को पीआर पर्सन कहते हैं. पीआर पर्सन का मुख्य काम अपने क्लाइंट्स के लिए कैंपेन चलाना या दूसरे माध्यमों से उनकी छवि जनता में सुधारना होता है. पीआर पर्सन या आॅफिसर प्रेस विज्ञप्ति, समाचार मध्यमों एवं सोशल नेटवर्किंग के माध्यम से संगठन/सरकार/कंपनी/व्यक्ति के सकारात्मक संदेश जनता के बीच प्रस्तुत करते हैं. पब्लिक रिलेशन को अक्सर मार्केटिंग और एडवर्टाइजिंग से जोड़कर देखा जाता है. लेकिन, यह बिल्कुल अलग कार्यक्षेत्र है. मार्केटिंग और एडवर्टाइजिंग में जहां लोगों को सामान एवं सेवाएं खरीदने के लिए प्रेरित किया जाता है, वहीं पीआर संगठन या व्यक्ति के व्यक्तिगत मूल्य या इमेज को सार्वजनिक रूप से पेश करने उसका प्रभाव बनाये रखने के लिए काम करता है.
एक पहचान के साथ बढ़ें आगे
पब्लिक रिलेशन में आमतौर पर पीआर ऑफियर या पीआर मैनेजर की जॉब प्रचलित है. इसके अलावा पब्लिसिस्ट, कॉपी राइटर, पीअार स्पेशलिस्ट, सोशल मीडिया मैनेजर, स्पोकपर्सन के तौर पर आगे बढ़ सकते हैं. पब्लिसिस्ट का काम ब्रांड के प्रमोशन के सर्वोत्तम तरीकों की पहचान करना, क्लांइट के लिए पब्लिसिटी कैंपेन चलाना होता है. वहीं कॉपी राइटर क्लाइंट के लिए प्रचार एवं प्रसार के लिए कंटेंट लिखते हैं. पीआर स्पेशलिस्ट मीडिया आउटलेट के संपर्क के पहले बिंदु के रूप में कार्य करते हैं. सोशल मीडिया मैनेजर फेसबुक, यूट्यूब, ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसे विभिन्न सोशल मीडिया साइट पर ब्रांड या क्लांइट के प्रचार को बढ़ावा देने की जिम्मेदारी निभाते हैं. स्पोकपर्सन, संगठन या ब्रांड के चेहरे के रूप में कार्य करते हैं और कंपनी की ओर से बयान देने के लिए जिम्मेदार हैं.
सफलता के लिए जरूरी स्किल
आपका कम्युनिकेशन स्किल अच्छा है, तो बीए के बाद पब्लिक रिलेशन (पीआर) को कैरियर के तौर पर चुन सकते हैं. इस कार्य क्षेत्र का प्रमुख आधार है कम्युनिकेशन स्किल यानी संचार कौशल. दरअसल, पब्लिक रिलेशन मास कम्युनिकेशन का ही एक भाग है. आपको अगर इंग्लिश एवं हिंदी में दक्षता हासिल है और बेहतरीन कम्युनिकेशन स्किल है, तो पब्लिक रिलेशन (पीआर) को कैरियर के तौर पर चुन कर आगे बढ़ना एक समझदारी भरा फैसला होगा.
कोर्स, जो देंगे पीआर कैरियर को धार
किसी भी विषय में ग्रेजुएशन के बाद मास कम्युनिकेशन, पब्लिक रिलेशन, कम्युनिकेशन मैनेजमेंट में डिप्लोमा, पीजी डिप्लोमा कोर्स कर सकते हैं. इस कैरियर में आगे बढ़ने के लिहाज से कुछ प्रमुख कोर्स हैं- कम्युनिकेशन मैनेजमेंट/ पब्लिक रिलेशन एंड कॉरपोरेट कम्युनिकेशन/ एडवर्टाइजिंग एंड पीआर/ मैनेजमेंट (कम्युनिकेशन) पीआर, ब्रांड/ पब्लिक रिलेशन में पोस्ट ग्रेजुएट डिप्लोमा कोर्स. मास्टर्स इन एडवर्टाइजिंग एंड पीआर, मास्टर्स इन आर्ट्स (पब्लिक रिलेशन).
पीआर का कोर्स करानेवाले प्रमुख संस्थान
इंडियन इंस्टीट्यूट ऑफ मास कम्युनिकेशन, नयी दिल्ली. सेंट जेवियर्स इंस्टीट्यूट आॅफ कम्युनिकेशन, मुंबई. वाईएमसीए इंस्टीट्यूट फॉर मीडिया स्टडीज एंड इन्फॉर्मेशन टेक्नोलाॅजी, नयी दिल्ली. एजे किदवई मास कम्युनिकेशन रिसर्च, जामिया मिल्लिया इस्लामिया, नयी दिल्ली. भारतीय विद्या भवन, सरदार पटेल कॉलेज ऑफ कम्युनिकेशन एंड मैनेजमेंट, नयी दिल्ली.
आगे बढ़ने के अवसर
मौजूदा दौर में सार्वजनिक छवि बहुत महत्वपूर्ण हो गयी है. राजनीतिक पार्टी हों या राजनेता, फिल्में हों या कलाकार या फिर कोई कंपनी या प्रोडक्ट सबको अच्छे पीआर की जरूरत होती है. सभी सरकारी विभागों, मंत्रालयों में पब्लिक रिलेशन ऑफिसर नियुक्त होते हैं. अभिनेताओं को अपने लिए एक जनसंपर्क टीम की जरूरत हाेती. पीआर प्रोफेशनल इमेज बिल्डिंग के लिए अपने नेटवर्क का सहारा लेते हैं. जनसंपर्क के लिए तमाम प्रकार की विधाएं प्रचलित हैं. इस क्षेत्र में पीआर की जॉब के अलावा इसमें स्वतंत्र रूप से पीआर एजेंसी संचालित करने का भी विकल्प है. बड़ी-बड़ी कंपनियां अपने प्रोडक्ट को लॉन्च करते समय पीआर पेशेवरों की मदद लेती हैं.
