भारत के लग्जरी इलेक्ट्रिक कार बाजार में अब मुकाबला पहले से कहीं ज्यादा दिलचस्प हो गया है. टेस्ला ने अपने मॉडल Y की शुरुआती कीमत में करीब 9 लाख रुपये की कटौती कर पूरे सेगमेंट में हलचल मचा दी है. अब हालात ऐसे हैं कि टेस्ला, बीएमडब्ल्यू और मर्सिडीज-बेंज जैसी दुनिया की तीन बड़ी प्रीमियम ब्रांड्स की इलेक्ट्रिक कारों के बीच कीमत का अंतर महज कुछ लाख रुपये का रह गया है. इससे उन ग्राहकों के लिए विकल्प बढ़ गए हैं जो 50 से 55 लाख रुपये के बजट में लग्जरी ईवी खरीदने की योजना बना रहे हैं.
टेस्ला की नई रणनीति ने बदला बाजार का समीकरण
टेस्ला ने भारत में अपनी मॉडल Y रेंज को अपडेट करते हुए Premium Rear-Wheel Drive वेरिएंट को 50.89 लाख रुपये (एक्स-शोरूम) की कीमत पर लॉन्च किया है. इसके साथ कंपनी ने कुछ पुराने वेरिएंट्स को लाइनअप से हटा दिया है. इस बदलाव के बाद मॉडल Y की शुरुआती कीमत में करीब 9 लाख रुपये की कमी आई है. यही वजह है कि अब टेस्ला की एंट्री-लेवल इलेक्ट्रिक कार सीधे तौर पर BMW iX1 और Mercedes-Benz CLA Electric जैसी लग्जरी ईवी को चुनौती देती नजर आ रही है.
50 से 55 लाख रुपये के बीच तीन बड़े विकल्प
नई कीमत के बाद Tesla Model Y Premium RWD की कीमत 50.89 लाख रुपये हो गई है. वहीं BMW iX1 Long Wheelbase की शुरुआती कीमत 51.40 लाख रुपये है और Mercedes-Benz CLA Electric 55 लाख रुपये से शुरू होती है. कुछ साल पहले तक इन ब्रांड्स की कीमतों में बड़ा अंतर देखने को मिलता था, लेकिन अब तीनों लगभग एक ही प्राइस रेंज में आ गई हैं. इससे खरीदारों के सामने विकल्प बढ़ गए हैं और कंपनियों के बीच प्रतिस्पर्धा भी तेज हो गई है.
रेंज और फीचर्स में कौन कितना दमदार?
Tesla Model Y Premium RWD एक बार चार्ज करने पर लगभग 500 किलोमीटर तक की WLTP प्रमाणित रेंज देने का दावा करती है. इसमें पांच लोगों के बैठने की सुविधा और बड़ा कार्गो स्पेस मिलता है, जिससे यह फैमिली कार के रूप में भी आकर्षक बनती है.
BMW iX1 में 66.4kWh बैटरी पैक और 204 हॉर्सपावर की इलेक्ट्रिक मोटर दी गई है. कंपनी के अनुसार यह इलेक्ट्रिक एसयूवी 531 किलोमीटर तक की प्रमाणित रेंज देने में सक्षम है. दूसरी तरफ Mercedes-Benz CLA Electric अपने वेरिएंट के अनुसार 542 किलोमीटर से लेकर 792 किलोमीटर तक की रेंज ऑफर करती है, जो इसे लंबी दूरी की यात्रा के लिए मजबूत दावेदार बनाती है.
BMW अभी भी सबसे मजबूत खिलाड़ी
भारतीय लग्जरी ईवी बाजार में BMW फिलहाल सबसे मजबूत स्थिति में दिखाई देती है. पिछले वित्त वर्ष में कंपनी की इलेक्ट्रिक कार बिक्री में 124 प्रतिशत की बढ़ोतरी दर्ज की गई थी. BMW iX1 कंपनी की सबसे ज्यादा बिकने वाली इलेक्ट्रिक कार बन चुकी है और कुल ईवी बिक्री में इसकी हिस्सेदारी 80 प्रतिशत से ज्यादा बताई जाती है.
वहीं Mercedes-Benz लगातार अपने इलेक्ट्रिक पोर्टफोलियो और चार्जिंग नेटवर्क का विस्तार कर रही है. दूसरी ओर Tesla अभी भारतीय बाजार में अपेक्षाकृत नई खिलाड़ी है, लेकिन आक्रामक कीमत के जरिए कंपनी तेजी से ग्राहकों का ध्यान खींचने की कोशिश कर रही है.
भारतीय खरीदारों के लिए क्यों अहम है यह बदलाव?
विशेषज्ञों का मानना है कि अब लग्जरी इलेक्ट्रिक कारों की लड़ाई सिर्फ रेंज, फीचर्स और टेक्नोलॉजी तक सीमित नहीं रह गई है. कीमत भी एक बड़ा हथियार बन चुकी है. Tesla की नई प्राइसिंग ने यह साबित कर दिया है कि आने वाले समय में प्रीमियम ईवी कंपनियां ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए और आक्रामक रणनीतियां अपना सकती हैं.
इसका सबसे बड़ा फायदा भारतीय ग्राहकों को मिलेगा. अब लगभग एक ही बजट में खरीदार Tesla की सॉफ्टवेयर-फोकस्ड दुनिया, BMW की लोकप्रिय इलेक्ट्रिक एसयूवी या Mercedes-Benz की नई जेनरेशन इलेक्ट्रिक सेडान में से अपनी पसंद चुन सकते हैं. यही वजह है कि भारत का लग्जरी इलेक्ट्रिक वाहन बाजार अब पहले से कहीं ज्यादा रोमांचक हो गया है.
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